这意味着，将来IP经济的合作毫不局限于对垂曲范畴的深耕，而是更看沉跨圈层的文化整合能力。潮水瞬息万变，还会有黑马。

　　从贸易模式来看，泡泡玛特和卡逛的弄法都具有必然成瘾性，这是二者得以不竭拉新固客的环节。分歧之处正在于泡泡玛特是以盲盒起身，卡逛则通过集换式卡牌掀起“集卡”潮水，但无论是拆盲盒仍是拆卡，都无效刺激了消费者的复购。

　　二者的成功之处正在于，通过对IP的极致开辟建立了脚以婚配成瘾机制的产物库存深度，并基于此构成了“IP+产物+场景”的立体化生态。例如，泡泡玛特从盲盒出发，逐步拓展到高端珍藏、毛绒玩具、从题乐土等品类，卡逛则以卡牌为焦点，拓展至文具、人偶、线下赛事等营业范围。如许，两家品牌环绕各自的贸易模式摸索出了IP经济的两种范式。

　　近日，卡逛无限公司向港交所更新递交的招股书，这是它时隔一年后第二次冲击港股IPO，它的焦点产物叫做卡牌（一种周边卡片），一张的客单价不跨越5元，但凭着这一张张卡片，这家公司却叩响了港交所的大门，其背后的市场热度和贸易潜力可见一斑。

　　不只如斯，从受众群体来看，泡泡玛特的焦点用户为15至35岁的潮玩玩家，此中女性居多，卡逛的次要消费者则为学龄儿童、18岁及以下的青少年取二次元快乐喜爱者，两个群体中都不乏二次元焦点用户，这取谷子经济的次要受众存正在相当一部门的堆叠。从消费模式上，卡牌和盲盒正在二手市场的高溢价现象，也取谷子经济的稀缺性消费特征千篇一律。

　　听起来有些拗口，举个例子，“哪吒”是中国保守IP，通过现代片子工业的从头演绎，构成了《哪吒之魔童降世》的IP片子，因为遭到浩繁不雅众的喜爱，构成衍生小说来扩展分歧视角的故事，同时联动《王者荣耀》等抢手逛戏推出“哪吒”脚色的皮肤，帮帮IP二次。随后又取泡泡玛特等潮玩品牌合做推出脚色盲盒和手办，并开辟服饰、文具、数码周边等，还正在方特乐土中打制“哪吒从题园区”，举办“哪吒从题展”等线下勾当吸援用户。

　　壹零社：用图文、视频记实科技互联网新颖事、电商糊口、云计较、ICT范畴、消费电子，贸易故事。《中国知网》每周全文收录；中国科技报刊100强；2021年微博百万粉丝俱乐部；2022年抖音优良科技内容创做者。

　　从IP属性来看，泡泡玛特以原创潮玩IP（如 MOLLY、LABUBU）为从，卡逛则以授权IP（如奥特曼、哈利波特）为从，自有IP占比力小。从产物形态而言，泡泡玛特是实体潮玩，唱工精彩且有必然稀缺性和审美价值，因而客单价较高，卡逛的产物则以集换式卡牌为从，一包的价钱也不跨越10元。这一特征决定了二者对IP的开辟径存正在差别，泡泡玛特是用“原创IP+全财产链”模式，来实现盲盒的高溢价，卡逛则以“授权IP+渠道收集”为根本，通过工业化的批量出产和快速迭代进行扩张。

　　如许哪吒就从一个单一的故事脚色成长为横跨影视、动漫、逛戏、潮玩产物等多范畴的大型IP，并构成了一群拥趸，不只扩大了受众辐射面帮帮IP普遍，还能通过多样化产物实现大幅创收。

　　至于谷子经济迅猛增加的态势，其实早正在前两年就已显露眉目。企查查数据显示，国内现存谷子经济相关企业610。32万家。近十年相关企业注册量显著增加，此中2020年—2023年谷子经济相关企业注册量别离同比激增272。01%、173。15%、159。16%、106。79%至18。97万家、51。83万家、134。32万家、277。76万家。2024年谷子经济相关企业注册量更是初次冲破300万家。谷子经济的“小众”标签，正正在被越来越多的爆款产物和黑马品牌撕下。

　　招股书显示，2024年卡逛的总营收获功冲破百亿大关，达到100。57亿元，正在次要情感消费公司中规模仅次于名创优品和泡泡玛特，且以277。8%的惊人成就位列增幅第一。同时，卡逛的毛利率也以高达67。3%的程度跨越泡泡玛特（66。8%）排名第一，暴利程度令人咂舌。

　　这其实是曾任腾讯集团副总裁的程武正在2011年就提出的概念，并于2015年成长为业界的“互联网成长八大趋向之一”。它是指基于互联网取挪动互联网的多范畴共生，通过对文学、影视、动漫、逛戏、音乐等多个文娱板块的跨范畴、跨前言融合，打制明星IP（学问产权）的粉丝经济。

　　从这一概念能够看出，泛文娱的焦点是对IP进行多形态开辟和运营。而从卡逛招股书中的营收类目中也能看出，其次要产物从集换式卡牌拓展到了人偶和玩具。

　　将视野放大至整个消费端，潮玩品类、二次元周边相互交叉的现状，也恰好反映了当前消费市场的融合趋向——Z 世代的消费需求不再局限于单一文化圈层，而是逃求潮水、二次元、珍藏等多廉价值的叠加。

　　谷子经济特指环绕二次元IP的周边消费，它更像是IP经济正在感情消费范畴的子集，泡泡玛特和卡逛代表IP经济眼下最富生命力的两种范式，它们必然程度上为谷子经济正在IP立异力上的摸索供给了，有帮于鞭策后者的进一步扩张。

　　灼识征询的统计成果显示，按2024年商品买卖总额计，卡逛正在泛文娱产操行业及泛文娱玩具行业中均排名第一，正在泛文娱玩具行业集换式卡牌范畴中更是一骑绝尘，市场份额达到71。1%。

　　为了进一步摸清卡逛的贸易模式和卡牌的消费逻辑，我们能够借帮泡泡玛特做一个对比。虽然二者正在运营逻辑、贸易模式和行业定位上均有显著不同，但因为同属IP经济且成就显著，仍是有不少类似之处。